Планирование SEO кампании

Многие компании недооценивают важность инвестирования в продвижение сайта, хотя на данный момент оно является одним из самых эффективных способов привлечения клиентов через всемирную паутину, оно может выдавать эффект подобный контекстной или баннерной рекламе.

Что учесть, делая ставку на продвижение?

При планировании SEO кампании для вашего ресурса следует учитывать долгосрочность процесса и инвестиций, не следует полагать, что спустя три, четыре месяца ваш телефон захлебнется от шквала звонков потенциальных клиентов. Оптимизация сайта под поисковые машины – это только один из инструментов маркетинга в сети интернет.

Начинающим интернет - бизнесменам стоит хорошенько задуматься над выбором данного инструмента как основного, расчет прост - если в течении года ваш бизнес не сможет окупиться при использовании только контекстной рекламы, то SEO вам не подходит тем более.

Источники посетителей на сайте.

Большое количество современных людей, осуществляют поиск товаров и услуг через поисковые сервисы такие как: yandex.ru, google.ru, mail.ru и другие. Поэтому для продавцов товаров и услуг очень важно представить свой сайт на первой странице поисковиков, именно на первой странице сосредоточено 90% поискового трафика. Поисковый трафик - это люди, которые пишут в поисковой строке запросы, а потом переходят по ссылкам на сайты, любезно представленные поисковиками. Трафик делится на части: контекстная реклама, баннерная реклама и поисковая выдача, каждая получает долю своих посетителей.

Подбор семантического ядра.

Одним из самых сложных аспектов продвижения сайта является запуск проекта. Без помощи грамотного специалиста практически невозможно подобрать качественное семантическое ядро, которое будет отвечать не только потребностям бизнеса, но и возможностям конкретного сайта. У новичков, берущихся за составление списка слов, есть ощущение, что достаточно загрузить все необходимое в сервис, и он подберет то, что нужно, удалив лишнее, в результате получим необходимое. Это далеко не так – самое качественное семантическое ядро получится, только если конкретно поработать над следующими задачами:    

  • Анализ сайта заказчика (текущее положение дел),    
  • Анализ бизнеса заказчика (что важнее всего, что хотим получать от интернета),    
  • Анализ тематики сайта заказчика в поисковой выдаче,    
  • Ручной подбор ключевых слов. Философия поискового робота. 

Каждый поисковик это машина, имеющая свой алгоритм, некую формулу, согласно которой она ранжирует сайты в поисковой выдаче. Формулу для поисковой машины придумывают люди, которым свойственно ошибаться или ставить свои понятные только им задачи. Расшифровать данный алгоритм и подстроить под него сайт – вот главная задача оптимизатора. Причем здесь речь идет не об обмане или поиске дырок в программном коде, а об улучшении самого сайта.

Логика очень проста, поисковым машинам нужны посетители, большое количество посетителей помогает продавать рекламные места, посетителям нужны ответы на их вопросы, вот и трудятся поисковики, что бы максимально качественно ответить на вопрос посетителя, а для этого им нужно подбирать качественные сайты. Качественные web ресурсы, по мнению поисковиков это сайты, отвечающие в полном объеме на вопросы пользователей. Качественная, уникальная, структурированная информация – вот залог успеха каждого сайта.

Вторая важная составляющая это рейтинг сайта среди подобных. Рейтинг определяется ссылками, с других ресурсов ведущими на ваш сайт. Бытует мнение, что ссылки не работают, это действительно так если: сайт донор не качественный и злоупотребляет торговлей ссылками, сайт акцептор не качественный и не имеет хорошего наполнения. Если же на ваш качественный материал ссылается правильным образом хороший сайт, то ссылка работает. Таких ссылок действительно сложно купить много, и стоят они дорого, но игра стоит свеч.

Грубые ошибки в SEO.

SEO – это постоянный процесс не терпящий спешки, сайт может вылететь из ТОП10 за один день, а вернуться обратно, за несколько месяцев. Оптимизатору необходимо время для того чтобы внесенные изменения были проиндексированы поисковиками. Бывает, что сайт не возвращается обратно и гораздо проще сделать новый, так как старый находится под пристальным вниманием модераторов поисковика. Частыми факторами вызывающими подобные накладки являются:    

  • Отключенный за неуплату или в связи с техническими проблемами хостинг (домен).
  • Размещение краденных, сильно оптимизированных текстов. 
  • Ссылочный взрыв или слипание ссылок.
  • Покупка ссылок с плохих площадок. 

Факторы расположены в порядке популярности, порядок составлен исключительно на моем опыте и не является аксиомой. Учесть все факторы, расшифровать алгоритм, а так же гарантировать 100% попадание в ТОП 10 поисковиков не может никто. Оптимизатор может с определенной долей вероятности сказать что:    

  • Вероятность выхода сайта на хорошие позиции достаточно высока - в %.    
  • Примерная стоимость начала работ составляет – в рублях.    
  • Для повышения вероятности необходимо сделать – в пунктах.

В своей работе хороший оптимизатор старается говорить на вашем языке и разъяснять каждый непонятный термин, если не получается его заменить изначально. Адекватный специалист не будет включать в свои отчеты большой объем не нужной информации, создавая видимость работы.