Подбор и анализ ключевых слов

Если сайт не Ваш, то внимательно ознакомьтесь с содержанием оптимизируемого сайта, прочитайте все разделы. Если на сайте мало материала или он вообще пустой запросите два три адреса сайтов потенциальных конкурентов максимально близких по ассортименту. Без использования, каких либо сервисов, составьте список ключевых фраз содержащих максимум два три слова описывающих услуги или товары, предлагаемые на сайте.

Если существует прайс-лист продукции, то используйте товарную номенклатуру, сокращая ее название или наоборот увеличивая при помощи приставок в виде наименования бренда.   Наберите ключевые фразы подобранные своим умом в поисковике и в результатах выдачи вы увидите множество дополнительных ключевых слов находящихся в теге потенциальных конкурентов. Можно добавлять к существующим словам различные приставки.

Пример: бытовая техника >>качественная бытовая техника, магазин бытовой техники. Можно преобразовывать слова в существительные, прилагательные, глаголы. Пример: строительство >> строительный >> строить.

Используйте профессиональный или потребительский сленг.

Пример: наружная реклама >> наружка, выделенный интернет >> выделенка.

Если вообще не прет, то воспользуйтесь тем, что предлагает wordstat.yandex.ru или другие программы для подбора ключевых слов, но учтите что все они немного врут и тянут данные из одного источника. Не стоит использовать опечатки, поисковики уже умные и обязательно их исправят. Для подбора слов можно еще использовать подсказки Яндекса.  

Анализ популярности ключевых слов

На данный момент с анализом популярности все очень сложно, как я уже говорил ранее основным источником для анализа популярности является сервис wordstat.yandex.ru и другие приложения, потребляющие его данные, например, что то вроде этого http://www.site-auditor.ru/. Яндексу надоедают постоянные запросы и по этому настоятельно рекомендую запастись почтовыми ящиками на Яндексе, быстрыми прокси, несколькими мобильными номерами.

Данные, которые в виде цифры выдает статистика, это не что иное, как примерное количество людей забивающих данную фразу или ее аналог в поисковую строку. Используя географический фильтр и сводную таблицу про долю поисковых систем в рунете, Вы можете составить примерную картину популярности ключевых слов. Используйте Excel.

Помните, что данные очень условны и не привязаны к количеству будущих посетителей почти никак. Реальность окажется страшнее. Популярное слово с огромной частотностью, находясь в ТОП10, может не дать Вам даже и 2% от своей частотности в виде посетителей.

На основе полученных данных вы можете сделать сортировку Вашего списка и удалить то, что вообще никак не подходит по соображению популярности. Но опять же нужно четко понимать, что для конкретной модели трактора за 3 миллиона рублей частотность 50 это нормально, а для слова «купить трактор ночью в Мытищах» ненормально.  

Определение конкурентности ключевых слов

Перед тем как начать работу по оптимизации нужно определить грани разумного, насколько конкурентно конкретное слово и в состоянии ли Вы платить за него. Стоит отметить, что иногда конкурентность настолько высока, что пропадает рентабельность раскручивать сайт именно по этому запросу.

Цель этого анализа, выявить насколько сильно борются за это ключевое слово другие сайты. Оценка Ваших слов для рекламной кампании Яндекс Директ поможет создать примерное представление о бюджете на ссылки. Если месячный бюджет продвижения соответствует хотя бы 50% бюджета рекламной кампании, тогда имеет смысл попробовать продвижение. Критерии, помогающие составить мнение о размере инвестиций в ссылки:

А) Качественность и коммерческая направленность конкурирующих сайтов. Иногда, уже по запросу можно определить насколько запрос конкурентен и с кем за него придётся вести борьбу. Понятно, что по запросу «кредиты» продвигаться будет гораздо сложнее, чем по запросу «зеленая корова». Даже если популярность у этих слов одинакова.

В общих чертах, определить насколько серьёзная компания ведёт борьбу за запрос можно по ее сайту: насколько качественно и грамотно он сделан, сделан ли он престижной дизайн студией, стоит ли у них на сайте баннер или ссылка на seo агентство, с помощью которой они продвигают сайт. Нацелен ли сайт на получение дохода? Умение определять «качественность» ресурса обычно приходит с опытом, обычно после разработки 50 сайтов.

Б) Количество главных страниц. Наличие главных страниц в выдаче по запросу является косвенным признаком того, что он конкурентный. Потому что все сайты борются за конкурентные запросы именно главными страницами, вы также можете обратить внимание на присутствие сайта в каталоге Яндекса. Это косвенный признак того, что сайт качественный и активно продвигается.

В) Количество и качество ссылок, ведущих на сайты конкурентов проверить становится сложнее и сложнее. Так что если хотите это сделать, то ищите свой инструмент, для общего пользования существует site-auditor и прочие.