Поисковая оптимизация

Search engines – это англоязычное словосочетание, которое переводится как «поисковые машины». Синонимами к этому выражению являются слова «поисковая система» и «поисковик».

Именно к поисковым машинам интернет-пользователи обращаются каждый день для того, чтобы найти нужную им информацию. Самыми крупными и популярными поисковиками являются: российские – «Яндекс» и «Рамблер», и зарубежные – Google и Yahoo!.

Следует также отметить, что для того, чтобы верно определить целевую аудиторию поисковой системы, необходимо знать ее территориальную принадлежность.

Поисковая оптимизация сайта - barsukof.com

Создать сайт, который мог быть интересен определённой группе людей, – это задача для веб-мастера. Например, можно продвинуть сайт и добиться того, чтобы поисковики других стран выводили бы на первую страницу отечественный ресурс, предназначенный для отечественной же аудитории. Количество клиентов, тем не менее, от этого не прибавится.


Объем трафика, ведущего на какой-нибудь российский сайт с поисковой системы Google, — в два раза меньше, чем с «Яндекса».

Прежде всего, сначала надо определить целевую аудиторию по признакам языка, национальности и местоположения. А затем нужно побудить поисковой движок обнаружить продвигаемый сайт и занести его в свою базу данных.

Из этого становится ясно, что как обычным пользователям интернета, ищущим нужную им информацию, так и веб-мастерам нужны search engines – поисковые машины. Ведь именно они лучше всего справляются со своими обязанностями.

Конечно, можно потратить много времени на то, чтобы добиться от поискового движка поднятия сайта как можно выше, но так и не привлечь целевую аудиторию. В чем проблема? Не были учтены требования поисковой оптимизации сайта.

Что же это такое?

Итак, оптимизация поисковых машин или SEO (сокращение от Search engine optimization) – это комплекс методов, помогающих предоставить сайт поисковому роботу на анализ в наилучшем виде. Неправильное пользование ими может спровоцировать очень серьёзные ошибки.

Как они могут возникнуть, можно рассмотреть на нижеприведённом примере.

Например, был создан сайт-визитка конкретного радиомастера, содержащий перечень услуг, которые он может оказывать. Размещённые здесь тексты по большей части посвящены теории радиотехники. В результате может получиться так, что при поиске по запросу «мастер по ремонту радиоаппаратуры» этот сайт будет находиться на последних местах. В то же самое время, по запросу «теория радиотехники» он будет перемещен в топ-10 роботом поисковой системы.

Из этого следует, что незначительный недочёт при создании и продвижении сайта может привести к глобальной проблеме. Ясно, что в вышеприведённом случае содержимое сайта не совпадает с его реальной тематикой. Просто поисковому роботу безразлично, о чем хочет сказать владелец сайта, он неспособен манипулировать данными по собственному усмотрению. Такие ошибки чаще всего возникают из-за промахов в оптимизации, допущенных как частными оптимизаторами, так и крупными фирмами по SEO.

Оптимизация поисковых движков или SEO - barsukof.com

Итак, оптимизация поисковых движков или SEO – это большой комплекс задач, помогающих сайтам попасть на лучшие места в выдачах. Он включает в себя:

  1. Корректировку и оптимизацию HTML-кода страницы.
  2. Подсчёт количества ресурсов, имеющих в себе ссылку на сайт.
  3. Подбор ресурсов-доноров по подходящей теме.
  4. Разработка SEO-ядра и обработка согласно ему текстового содержимого.

Чем больше грамотность работы, тем большим авторитетом будет пользоваться сайт у поискового робота.

Итак, сайт может попасть в ТОП-10 тремя способами: законным, полузаконным или совсем незаконным. Так же, как и в жизни, законная, или же «белая» оптимизация – это наиболее сложный способ.

«Чёрная» или незаконная оптимизация – это и простой, и эффективный способ. Однако, если поисковой машиной обнаружится факт ее использования, то вебмастер может получить серьёзное наказание. Методы оптимизации, разрешенные поисковиками, часто сочетаются с теми, которые ими же не одобряются. Например, сервисами по обмену ссылками. Вместе с тем надо учитывать, что при использовании «серой» оптимизации можно покинуть список выдачи.

Поисковые машины используют строгий подход ко всем сайтам. Специально был введен файл “robots.txt”, который не виден посетителям, но виден роботам поисковиков, которые получают из него указания по индексации определенных страниц. 

Применение неодобряемых видов оптимизации может привести к падению позиций сайта в поиске. Несмотря на это, спрос на такую оптимизацию имеется: иногда вебмастера готовы поплатиться успешностью сайта в длительной перспективе за его недолгое пребывание на лучших местах в поиске.