Тестирование страниц

В основе сплит тестирования лежит принцип сравнения вариантов. Конечная цель тестирования — повысить конверсию нашей страницы. Создадим дубликат выбранной страницы и внесем в него изменения, которые как нам кажется повысят конверсию — это гипотеза.

Теперь у нас есть два варианта страницы, которые мы будем тестировать и сравнивать: исходный вариант и изменённый вариант. Изменённый вариант — это гипотетически лучший вариант, но будет ли он лучше на самом деле? Будем проверять гипотезу. В этом нам помогут цифры и, конечно, посетители нашего сайта. На каждой странице мы будем определять конверсию в процентах. Если показатель конверсии на измененной странице превосходит показатель исходной страницы, то изменённая страница лучше исходной. Если нет — будем проверять другую гипотезу.

Весь трафик разделим на две части. Часть трафика пустим на исходный вариант страницы, а другую часть на изменённый вариант. Как это реализовать технически, я расскажу в другой статье, но прямо сейчас замечу, что не обязательно трафик должен делиться пополам.

Особенности сплит тестирования

Многие думают, что нужно делить трафик пополам, это абсолютно необязательно. Делается это для того, чтобы получить максимальное количество трафика на каждый вариант — получатся более точные данные. Если же трафика достаточно много, то можно направить на изменённую страницу меньшую часть трафика. Если же трафика мало, то тестировать придется дольше для получения объективных результатов.

Важно заметить, что пользователь не осведомлен о существовании второго варианта страницы. И сайт должен «запоминать» посетителя и не должен показывать ему другой вариант долгое время: при следующем посещении должен показываться вариант страницы, который пользователь видел в первый раз. Так же важно, чтобы варианты отличались только по одному параметру, чтобы исключить всевозможные взаимодействия.

Перед запуском сплит тестирования можно проверить его будущую достоверность, для этого нужно создать копию страницы и оставить её без изменений — это будет вторым вариантом страницы. Запустите тестирования на одинаковых вариантах страницы. Полученные конверсии отличаться не должны или должны отличатся несущественно.

А как же все-таки подсчитать конверсию?

Самый простой способ — это страница благодарности. Не понятно? Человек совершает целевое действие и попадает на thankYou page (страницу благодарности) при помощи редиректа. Таким образом конверсия равна отношению уникальных переходов на thankYou page к количеству уникальных пользователей тестируемой страницы.